淘宝搜索关键词：怎样安排文章之间的内部链接

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淘宝搜索关键词：怎样安排文章之间的内部链接

安排内部链接的优先顺序，不是把所有文章互相链一遍，而是先找出“最可能被搜索到、又最需要承接下一步”的文章，把链接集中指向它。对淘宝搜索关键词相关内容来说，先处理三类文章：讲清概念的主干文、解决具体问题的分支文、以及需要被带动的转化说明文。人手有限时，按“先主干、后分支、最后补漏”的顺序做，每次只改一批，改完记录效果。

先查：哪些文章已经在承接搜索需求

打开后台的访问来源或搜索词报告，筛选出带来自然流量的页面。要看的不是总访问量，而是这些页面是否围绕同一组淘宝搜索关键词展开。判断标准很简单：如果一篇文章的搜索词与正文主题一致，它就有资格做内部链接的落点；如果搜索词和正文明显不匹配，先不要给它加链接，否则会把读者带到错误内容上。

结果说明：能稳定带来相关搜索词的页面，应优先作为链接目标；只靠推荐流量、搜索词杂乱的文章，先放着。

再定：主干文、分支文和转化文怎么分工

把现有文章分成三层。主干文回答“淘宝搜索关键词是什么、怎么选、怎么用”，适合接收最多内部链接；分支文回答“标题怎么写”“属性词怎么填”“长尾词怎么找”等具体问题，适合从主干文链出、再链回主干文；转化说明文讲工具、服务或操作步骤，适合放在分支文末尾，但不要每篇都塞同一个链接。

适用条件：文章数量在二十篇以内时，这套分工足够用；超过五十篇后，再考虑按词族分组，每组设一个主干文。

动手：一份可执行清单

  1. 查锚文本。打开一篇文章，搜索正文里指向其他文章的链接文字。如果全是“点击这里”“查看更多”，改成能说明目标页面内容的短语，例如“淘宝搜索关键词的筛选步骤”。结果说明：锚文本越具体，读者和搜索系统越容易判断目标页主题。
  2. 查链接方向。列出每篇文章的入链和出链。只出链、不入链的文章，说明它没有被其他内容承接，优先给它补入链。结果说明：入链过少的页面很难在内部获得权重。
  3. 查重复目标。同一篇文章里如果三次指向同一个页面，保留最相关的一次，其余删掉或改链到其他分支文。结果说明：重复链接不会额外加分，反而稀释读者注意力。
  4. 查断链和跳转。逐篇点击内部链接，确认能打开目标页面，没有跳到首页或错误页。结果说明：断链会直接浪费已经获得的搜索流量。
  5. 查链接位置。正文中自然出现的链接优先保留；文末堆砌的链接列表只留三到五条最相关的。结果说明：正文链接更可能被读者点击，也更符合内容语境。

时间和人手有限时，先做哪一步

如果只有半天时间，不要从第一篇文章开始逐篇改。先做两件事：一是把搜索词报告里排名最靠前、内容最匹配的那篇文章找出来，作为主干文；二是从其他文章里挑五篇主题最接近的，各加一条指向主干文的正文链接。做完后记录这五篇的入链数量和主干文的访问变化。第二天再处理下一组。这样每次只动一小批，既能观察效果，也不会因为一次改太多而无法判断哪一步起了作用。

判断结果时看两个信号：主干文是否开始从更多相关搜索词获得访问；分支文是否因为链回主干文而减少了跳出。如果两周内没有任何变化，先检查锚文本是否具体、链接位置是否在正文中，而不是继续增加链接数量。

不要做的事

不要为了内部链接而机械重复淘宝搜索关键词。同一段话里反复出现同一个词，既不会让链接更有效，也会让读者觉得内容在凑字。也不要把所有文章都链向同一个页面，那会让其他有价值的分支文失去被访问的机会。内部链接的作用是帮读者找到下一步，不是把权重集中到一个点上。

下一步：打开搜索词报告，选出五篇主题最接近的文章，各加一条指向主干文的正文链接，并记录修改日期。两周后对比主干文的搜索访问和分支文的跳出情况，再决定是否扩大范围。

图1 图2
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